ベネフィット

マーケティングの全体像を俯瞰

前回の「価値伝達の５ステップ」でもお伝えしましたが、まずは「気づいてもらう」ということが全ての始まりです。では、「誰に？」気づいてもらうのかということを決める必要があります。これがマーケティング戦略の「市場の定義」になります。そして、サービ...

ブランド戦略① ターゲット選定

まずは、ブランド戦略の第一歩として「知覚価値」を細かく分けて見ていきましょう。まずはブランドの象徴的な顧客像必ずしも顧客層の大半を占める必要はありません。例えば、プラダの象徴的な顧客像がハリウッド女優だとして、顧客像の大半がハリウッド女優と...