社会科学 価値の伝達
定義した市場に提供する価値が決まり、それを具体的なサービス・商品として創造したら、次はいよいよ価値の伝達です。 伝達するための媒体は大きく分けて３つになります。 まずは「広告」。 これはペイドメディアと言って、お金を払って伝達します。 次に...
価値の創造
社会科学 
社会科学 価値の創造
ここでは定義した価値を具体的なサービスや商品にしていく方法をお伝えをしていきます。 例えば、居酒屋で定義した価値が「宅飲みするようなリラックスした環境」であるならば、お客さんと店員という関係性を弱くすることで、価値が実現するかもしれません。...
社会科学 マーケティングの全体像を俯瞰
前回の「価値伝達の５ステップ」でもお伝えしましたが、まずは「気づいてもらう」ということが全ての始まりです。 では、「誰に？」気づいてもらうのかということを決める必要があります。 これがマーケティング戦略の「市場の定義」になります。 そして、...
社会科学 マーケティングの誤解
マーケティングとは何をする事だと思いますか？ なんとなくのイメージは浮かんだとしても、厳密に言語化することは難しいと感じる人もいるかもしれません。 なぜなら、マーケティングという言葉は使う人や、使っている業界によって意味合いが微妙に変わって...
社会科学 ブランド戦略② ターゲットの本音にアプローチ
今回は選定したターゲットの本音を突く方法についてお伝えします。 インサイト（本音）にアプローチする方法が２つに分かれます。 １つは チャンスの喚起 そのサービスや商品を手に入れることで、素晴らしい未来が待っているというアプローチ。 もう１つ...