社会科学 価値の伝達 定義した市場に提供する価値が決まり、それを具体的なサービス・商品として創造したら、次はいよいよ価値の伝達です。伝達するための媒体は大きく分けて3つになります。まずは「広告」。これはペイドメディアと言って、お金を払って伝達します。次に「自社メ... 2020.01.15 社会科学
社会科学 価値の創造 ここでは定義した価値を具体的なサービスや商品にしていく方法をお伝えをしていきます。例えば、居酒屋で定義した価値が「宅飲みするようなリラックスした環境」であるならば、お客さんと店員という関係性を弱くすることで、価値が実現するかもしれません。そ... 2020.01.14 社会科学
社会科学 マーケティングの全体像を俯瞰 前回の「価値伝達の5ステップ」でもお伝えしましたが、まずは「気づいてもらう」ということが全ての始まりです。では、「誰に?」気づいてもらうのかということを決める必要があります。これがマーケティング戦略の「市場の定義」になります。そして、サービ... 2020.01.11 社会科学
社会科学 マーケティングの誤解 マーケティングとは何をする事だと思いますか?なんとなくのイメージは浮かんだとしても、厳密に言語化することは難しいと感じる人もいるかもしれません。なぜなら、マーケティングという言葉は使う人や、使っている業界によって意味合いが微妙に変わってくる... 2020.01.09 社会科学
社会科学 ブランド戦略② ターゲットの本音にアプローチ 今回は選定したターゲットの本音を突く方法についてお伝えします。インサイト(本音)にアプローチする方法が2つに分かれます。1つはチャンスの喚起そのサービスや商品を手に入れることで、素晴らしい未来が待っているというアプローチ。もう1つは、リスク... 2020.01.04 社会科学