社会科学 価値の伝達
定義した市場に提供する価値が決まり、それを具体的なサービス・商品として創造したら、次はいよいよ価値の伝達です。伝達するための媒体は大きく分けて３つになります。まずは「広告」。これはペイドメディアと言って、お金を払って伝達します。次に「自社メ...
知覚価値
社会科学 
社会科学 ブランド戦略③ ニッチ狙いから始める理由
ブランド戦略においてどのようなポジションを狙うのが効果的なのでしょうか。ブランドとして認知され売上が拡大していくのには段階があります。まず初期段階で狙うべきポジションはニッチ向けのポジションです。ブランド力を構成する要素を大きく２つに分ける...
社会科学 ブランド戦略① ターゲット選定
まずは、ブランド戦略の第一歩として「知覚価値」を細かく分けて見ていきましょう。まずはブランドの象徴的な顧客像必ずしも顧客層の大半を占める必要はありません。例えば、プラダの象徴的な顧客像がハリウッド女優だとして、顧客像の大半がハリウッド女優と...
社会科学 ブランディングの方程式
前回の記事『ビジネスにおけるブランドの定義』の復習ですが、ブランドの要件は・識別される記号（ロゴやキャラクターなど）を持つこと・知覚価値をすぐに思い出されることとなります。そして、このようなブランドを確立させることをブランド戦略やブランディ...
社会科学 ビジネスにおけるブランドの定義
「ブランド」と聞いて何をイメージしますか？一般的には「ブランド品」などのルイ・ヴィトンやエルメスなどの高級ブランドをイメージする人も多いかもしれません。よく使われる言葉にも関わらず、ブランドの定義を明確に言語化できる人は少ないでしょう。では...