価値の伝達
定義した市場に提供する価値が決まり、それを具体的なサービス・商品として創造したら、次はいよいよ価値の伝達です。 伝達するための媒体は大きく分けて３つ...
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知覚価値
ブランド戦略③ ニッチ狙いから始める理由
ブランド戦略においてどのようなポジションを狙うのが効果的なのでしょうか。 ブランドとして認知され売上が拡大していくのには段階があります。 まず初期段...
ブランド戦略① ターゲット選定
まずは、ブランド戦略の第一歩として 「知覚価値」を細かく分けて見ていきましょう。 まずは ブランドの象徴的な顧客像 必ずしも顧客層の大半を占める必要...
ブランディングの方程式
前回の記事『ビジネスにおけるブランドの定義』の復習ですが、 ブランドの要件は ・識別される記号（ロゴやキャラクターなど）を持つこと ・知覚価値をすぐ...
ビジネスにおけるブランドの定義
「ブランド」と聞いて何をイメージしますか？ 一般的には「ブランド品」などのルイ・ヴィトンやエルメスなどの高級ブランドをイメージする人も多いかもしれま...
