社会科学 ブランド戦略⑥ マーケティングとの関係性
マーケティングはブランド戦略よりもさらに具体的に、見込み客に対して購買機会をもたらす施策となります。 有名なマーケティングの４Pという概念がありますが、 ・Product（プロダクト）…サービスや商品...
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社会科学 ブランド戦略⑤ 販売促進との関係性
いくらブランディングをしたとしても、一部の高級ブランドなどを除けば実際に売上を上げるための販売促進が必要になってきます。 しかし、ブランディングと販売促進はそれぞれ目的が異なるため、戦略的に取り組まな...
社会科学 ブランド戦略③ ニッチ狙いから始める理由
ブランド戦略においてどのようなポジションを狙うのが効果的なのでしょうか。 ブランドとして認知され売上が拡大していくのには段階があります。 まず初期段階で狙うべきポジションはニッチ向けのポジションです。...
社会科学 ブランド戦略② ターゲットの本音にアプローチ
今回は選定したターゲットの本音を突く方法についてお伝えします。 インサイト（本音）にアプローチする方法が２つに分かれます。 １つは チャンスの喚起 そのサービスや商品を手に入れることで、素晴らしい未来...
社会科学 ブランド戦略① ターゲット選定
まずは、ブランド戦略の第一歩として 「知覚価値」を細かく分けて見ていきましょう。 まずは ブランドの象徴的な顧客像 必ずしも顧客層の大半を占める必要はありません。 例えば、プラダの象徴的な顧客像がハリ...
社会科学 ブランディングの方程式
前回の記事『ビジネスにおけるブランドの定義』の復習ですが、 ブランドの要件は ・識別される記号（ロゴやキャラクターなど）を持つこと ・知覚価値をすぐに思い出されること となります。 そして、 このよう...
社会科学 ビジネスにおけるブランドの定義
「ブランド」と聞いて何をイメージしますか？ 一般的には「ブランド品」などのルイ・ヴィトンやエルメスなどの高級ブランドをイメージする人も多いかもしれません。 よく使われる言葉にも関わらず、ブランドの定義...