社会科学

いくらブランディングをしたとしても、一部の高級ブランドなどを除けば実際に売上を上げるための販売促進が必要になってきます。 しかし、ブランディングと販売促進はそれぞれ目的が異なるため、戦略的に取り組まないと一貫性を損ねてしまいます。 なぜなら...

ブランド戦略において「一貫性」は非常に重要なポイントになりますが、多くの企業がブランド構築を失敗する大きな原因の１つに「社内の合意形成不足」があります。 商品開発などは商品企画部などが行うことが一般的でしょう。 しかし、そのサービスや商品を...

ブランド戦略においてどのようなポジションを狙うのが効果的なのでしょうか。 ブランドとして認知され売上が拡大していくのには段階があります。 まず初期段階で狙うべきポジションはニッチ向けのポジションです。 ブランド力を構成する要素を大きく２つに...

今回は選定したターゲットの本音を突く方法についてお伝えします。 インサイト（本音）にアプローチする方法が２つに分かれます。 １つは チャンスの喚起 そのサービスや商品を手に入れることで、素晴らしい未来が待っているというアプローチ。 もう１つ...

まずは、ブランド戦略の第一歩として 「知覚価値」を細かく分けて見ていきましょう。 まずは ブランドの象徴的な顧客像 必ずしも顧客層の大半を占める必要はありません。 例えば、プラダの象徴的な顧客像がハリウッド女優だとして、顧客像の大半がハリウ...

前回の記事『ビジネスにおけるブランドの定義』の復習ですが、 ブランドの要件は ・識別される記号（ロゴやキャラクターなど）を持つこと ・知覚価値をすぐに思い出されること となります。 そして、 このようなブランドを確立させることを ブランド戦...

ビジネスの現場では「リーダー」という言葉が頻繁に出てきますので、「リーダー」の定義をはっきりさせておきましょう。 あなたは「リーダー」を明確に言語化できますか？ ちょっと考えて言語化してみてください。 ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓...