社会科学 ブランド戦略② ターゲットの本音にアプローチ
今回は選定したターゲットの本音を突く方法についてお伝えします。 インサイト（本音）にアプローチする方法が２つに分かれます。 １つは チャンスの喚起 そのサービスや商品を手に入れることで、素晴らしい未来...
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社会科学 ブランド戦略① ターゲット選定
まずは、ブランド戦略の第一歩として 「知覚価値」を細かく分けて見ていきましょう。 まずは ブランドの象徴的な顧客像 必ずしも顧客層の大半を占める必要はありません。 例えば、プラダの象徴的な顧客像がハリ...
社会科学 ブランディングの方程式
前回の記事『ビジネスにおけるブランドの定義』の復習ですが、 ブランドの要件は ・識別される記号（ロゴやキャラクターなど）を持つこと ・知覚価値をすぐに思い出されること となります。 そして、 このよう...
社会科学 ビジネスにおけるブランドの定義
「ブランド」と聞いて何をイメージしますか？ 一般的には「ブランド品」などのルイ・ヴィトンやエルメスなどの高級ブランドをイメージする人も多いかもしれません。 よく使われる言葉にも関わらず、ブランドの定義...
人文科学 自分売りの功罪
ここでは「自分売り」のテクニック的な側面ではなく、「自分売り」という行動を構造的に見ていきましょう。 一般的に「自分売り」というと、どんなことを想像しますか？ セールスの世界では 「商品ではなく自分を...
社会科学 リーダー３階層論考
ビジネスの現場では「リーダー」という言葉が頻繁に出てきますので、「リーダー」の定義をはっきりさせておきましょう。 あなたは「リーダー」を明確に言語化できますか？ ちょっと考えて言語化してみてください。...
社会科学 真の金儲けは善なり〜ポスト平成のCSR〜
あなたは「金儲け」という言葉を聞いてどんなイメージを持ちますか？ まともに日本の学校教育を受けてきたのであれば、 「金儲け＝汚いこと」 というイメージを持つのは正常なことだと思います。 なぜなら、江戸...
人文科学 時間ってそもそも何？
今日は、現代哲学の観点で「時間」という概念を考察してみましょう。 「時間の集積＝人生（命）」と考えるならば、「時間管理」という概念ではなく「人生管理」や「命管理」というアプローチもできます。 まず、「...