ブランド戦略② ターゲットの本音にアプローチ
今回は選定したターゲットの本音を突く方法についてお伝えします。 インサイト（本音）にアプローチする方法が２つに分かれます。 １つは チャンスの喚起 ...
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ブランド戦略① ターゲット選定
まずは、ブランド戦略の第一歩として 「知覚価値」を細かく分けて見ていきましょう。 まずは ブランドの象徴的な顧客像 必ずしも顧客層の大半を占める必要...
ブランディングの方程式
前回の記事『ビジネスにおけるブランドの定義』の復習ですが、 ブランドの要件は ・識別される記号（ロゴやキャラクターなど）を持つこと ・知覚価値をすぐ...
ビジネスにおけるブランドの定義
「ブランド」と聞いて何をイメージしますか？ 一般的には「ブランド品」などのルイ・ヴィトンやエルメスなどの高級ブランドをイメージする人も多いかもしれま...
